12/27 中國遊戲產業新規出爐：不准大量課金、不准危害國家統一，還要維護中華優秀文化傳統？

上週我一些關注遊戲產業的朋友們狂傳一條消息，

那就是中國政府要對遊戲業動手了，

一紙令下，中國遊戲股大跌 800 億美元。

我們先前看過中國怎麼殺掉線上教育產業，

現在就看看，

中國將如何讓蓬勃到不行的遊戲產業，

一步一步邁向教育產業的後塵。

一套草案嚇壞眾人

遊戲股跌掉 800 億美元

中國國家新聞出版署 22 日發布《網絡遊戲管理辦法》（草案徵求意見稿），

嘿對，這還只是「草案徵求意見」階段，還不是正式法案。

但光是這個草案一冒出來，

中國遊戲產業所有人傻眼，

股價也瞬間下跌到天邊。

先看擁有王者天下和英雄聯盟等多項知名遊戲的騰訊，

當天股價下跌 16 %，是自 2008 年以來的最大盤中跌幅。

然後再看規模比較小的網易（第五人格、魔獸世界、星際爭霸戰等），

當天下跌更慘，28 %。

就連影片分享平台 bilibili（俗稱 B 站），

明明也不是遊戲公司，

只是因為很多玩家會在 B 站上上傳遊戲精華，

導致 B 站也跟著下跌 14 %，有夠衰。

這三家公司光是在消息曝光那一天，

加起來合計市值損失高達 800 億美元。

這幾乎是遊戲產業近十年來面對最大的一次打擊。

怎麼會這樣，為什麼一個草案就把大家嚇得花容失色？

主要還是跟之前打線上教育一樣，

「太措手不及了」。

這是在聖誕節的最後一個交易日，

所有股市玩家或投資人都想說，

天啊這份文件出來會不會出大事，

會不會聖誕節過完，

回來等你的不是聖誕禮物，

而是被政府打殘的遊戲股。

所以大家趕緊在週五公告出來時拋售股票，

導致瞬間的崩跌。

不准玩太久就算了

竟然還更不准課金

好，看來我們得細看這個草案到底寫了什麼，搞得大家人心惶惶。

整份文件落落長，

我先摘要七大重點：

第一，立這個法是要保護未成年人身心健康。

第二，接下來會規範網路遊戲開發商或出版商的設立和管理辦法。

第三，針對網路遊戲的內容和消費方法要管制。

第四，為了保護未成年，要限制使用時段、時長，以及消費要求。

第五，確定監管機關的職責。

第六，提出對網路遊戲的保障及獎勵措施，鼓勵精品原創遊戲和國際合作。

第七，如果違反上述，將會有法律責任。

以上這些看起來都還正常對嗎？

那我把細則拉出來，你就會知道問題在哪了。

直接讓股價崩跌的，是這一段：

第十八條【限制遊戲過度使用和高額消費】

網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。網絡遊戲出版經營單位不得提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網絡遊戲須設置用戶充值限額，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

（充值就是台灣的儲值，這裡使用中國公文的原文）

啪啪啪，三大巴掌打在遊戲業者臉上。

有玩過手遊的人肯定都知道每日登錄和首充，

就算沒玩遊戲也肯定聽過「首抽送魔關羽」這個爛梗。

遊戲業者要賺錢就是靠這些誘因吸引玩家不斷課金，

結果中國政府現在不准抽了？

甚至還要設置用戶的課金限額？！

哇，那你讓那些大課長去哪裡炫富？（不是）

消不消費是消費者自己決定，

現在連中國政府都說你們不准花這麼多錢在遊戲上，

也管太多了吧？

而且這一條並沒有限定未成年喔，

意味著就連年薪千萬的有錢人想課金也沒辦法，

這樣丁特就沒辦法在中國測試《轉蛋法》了（欸又歪樓）。

遊戲內容不准危害國家統一

還不准危害中華優秀文化？！

另外我們也看一下第十六條【禁止性內容】

我挑幾條很酷炫的給大家看：

禁止遊戲內容包含危害國家統一、主權和領土完整的元素。

敏 murmur：所以你各位要打造有世界地圖的遊戲，記得要標註南海是中國的唷。

禁止遊戲內容涉及泄露國家秘密、危害國家安全或損害國家榮譽和利益。

敏 murmur：什麼是損害國家榮譽我就問？

禁止遊戲內容煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結，或侵害民族風俗、習慣。

敏 murmur：所以遊戲最好都要埋彩蛋，大喊祖國最偉大。

禁止遊戲內容散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定。

敏 murmur：那玩家在遊戲裡聊天算不算散布謠言？

禁止遊戲內容宣揚淫穢、色情、賭博、暴力或教唆犯罪。

敏 murmur：完了，GTA 5要進不了中國了

禁止遊戲內容危害社會公德或中華優秀文化傳統。

敏 murmur：什麼是中華優秀文化傳統啦！！！

看到最後那個中華文化傳統我真的是要瘋掉，

所以以後遊戲開發商記得多做一些刺繡啊、女工這種文化傳統的遊戲，

最好甄嬛傳裡有講到的那些美德都拿來開發一遍。

這些幾乎難以評斷的內容標準令遊戲開發商瞠目結舌。

而且重點是，

這個草案出爐前一點風聲都沒有，

所有人無不感到震驚。

根據高盛的數據，中國遊戲產業規模是全球最大的，

去年約有 6.5 億用戶，年收入達 450 億美元。

但現在如果限制玩家儲值額度，

會令很多中小型遊戲公司痛不欲生。

像騰訊這種大型遊戲公司還可以靠廣告版面維生，

但有些小型遊戲公司沒有夠多的用戶，

只能靠少數大課長支撐一個遊戲，

這將會使得小遊戲公司直接死去，

大遊戲公司就算活著，也是活得痛苦。

而這紙突如其來的命令也再次把中國消費信心打落谷底。

BBC 昨天（ 12 月 26 日）才剛開出一篇中文報導，

標題是【中國經濟 2024：如何喪失信心？又如何重建？】

這篇內容講得我們之前就講過了，

有興趣的人可以回頭複習 8 月 18 日的文章。

中國消費信心為何降低？而又欲振乏力？

不只是房地產市場的萎縮，

更大一個原因正是來自像這樣的政策大刀。

所有企業都不知道政策風險何時會落到自己身上。

之前是線上教育業，接著是房地產業，

現在是遊戲業。

而且遊戲產業好不容易才在 2022 年復甦，有點起色，

香港分析師才說：

人們認為這種（政治）風險應該已經結束了，

結果現在出台這個政策，再度嚴重傷害信心。

「有了這些新規則，投資者可能會完全離開市場，因為政策風險太高了。」分析師表示。

這個草案大概會徵集一個月的意見回饋，

但它們沒有說何時會生效，

所以現在眾人只能期盼中國政府能聽到大家的抱怨停手。

不確定是不是大家的怒火有傳到政府耳中，

當天中國政府又快速批准了 40 款進口遊戲，

是今年 8 月 25 日後首次，

也是今年 3 輪進口網路遊戲過審最多的一批。

有人認為這是中國政府在釋出善意，

試圖要緩和遊戲產業的憤怒，

但實際上這個管理辦法會不會生效，還不得而知。

只能說，中國政府很愛耍大刀，

但不知為何，都往自己身上砍。

只好祝中國玩家人人都成為愛讀書不愛打電動的乖孩子。

—我是問卷線—

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參考資料

China’s potential new gaming rules will hit smaller developers more, analyst says

China announces rules to reduce spending on video games | Reuters

Tencent rocked by new Chinese online gaming restrictions

Shares in Tencent and NetEase plunge after Beijing surprises investors with new spending limits for video game players

China to increase curbs on video gaming industry

China to ban some monetization and engagement tactics in games | GamesIndustry.biz

中國擬整頓網遊致遊戲股暴跌網路誤傳管理辦法撤回| 兩岸 | 中央社 CNA

国家新闻出版署关于公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意见的通知

China Softens Gaming Crackdown With Approvals After $80 Billion Stock Loss – Bloomberg

Tencent Leads $80 Billion Rout as China Rekindles Crackdown Fear – Bloomberg

中國經濟2024：如何喪失信心？又如何重建？ – BBC News 中文