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12/24 中國直播電商樓起,一眼瞬間樓塌

12/24 中國直播電商樓起,一眼瞬間樓塌

你有想過一個直播主賣商品賣到富可敵國嗎?

她一天內賣出的商品總市值,竟然超過大多上市公司一年的營業額。

再一個。

你能想像一個人因為逃稅,被政府重罰,

而罰款金額高達57億新台幣嗎?

上述這兩個荒唐的想像都成真了。

而且,是同一人。




就在台灣觀眾終於盼來王力宏道歉文時,

中國的吃瓜群眾突然有新的瓜要吃。

他們的「直播帶貨女王」薇婭,突然被杭州政府點名逃漏稅,

國家稅務總局重罰薇婭人民幣13.41億元,相當於台幣57億。



媽呀,57億耶,

我全家族從猿人時期工作到現在都賺不到這個錢!

而這竟然只是一個網紅主播逃漏稅的罰款而已?

中國政府說,

網絡主播薇婭在2019年至2020年期間,

通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元。

政府的官方消息一出,

薇婭團隊立刻刊出道歉文,

說自己深感愧疚、完全接受相關處罰規定,

還會在規定時間內完成補繳稅款、滯納金和罰款。

最後還連續用了兩個驚嘆號,

說自己錯了就是錯了!願意為自己的錯誤承擔一切後果,對不起!




還沒完。

雖然薇婭在第一時間立刻道歉,也說會乖乖繳稅,

但道歉並沒有讓政府手下留情。

不到六個小時,她的淘寶直播間、微博、抖音通通都被封。

就這樣,中國最賺錢的女直播主在一天之內被消失了




中國的直播經濟

遠超乎你的想像

薇婭不是第一個被「查稅封號」的直播帶貨主,也不會是最後一個。

早在上個月,中國就有兩個直播主被政府盯上。

一個是全中國排名第三的雪梨,另一個叫林珊珊。

她們兩個也是被政府點名逃漏稅,重罰千萬人民幣。

一樣先道歉,一樣補罰款,一樣立刻被封禁所有帳號。

事隔一個多月,她們有東山再起嗎?

當然沒有,

直到現在,雪梨和林珊珊的帳號還是沒有回來,

這兩個直播主徹底消失於網路。




雪梨和林姍姍事件後,中國「頭部」直播主的逃漏稅現象被攤在大眾眼前。

中國鄉民大多都知道這些直播帶貨主很有錢,

但是直到逃稅金額公諸於世,大家才意識到:

「噢幹,他們也太有錢!」

甚至還有中國網友感嘆:「一度懷疑他們跟我們用的不是同一種貨幣。」




他們到底賺多少錢呢?

我把中國直播帶貨主的排行榜拉給你看。




這次出事的薇婭算是全中國第二名,女性第一名。

她前面還有一個「直播一哥」李佳琦。

根據淘寶數據顯示,

在今年雙十一的預購第一天,

李佳琦就賣了106億營業額!!!

直播一姊薇婭也不遑多讓,

14小時內也達到82億營業額。

是不是很難想像!?

我換算給你看喔,

82億人民幣大概等於355億台幣,

台灣上市公司大概有1600多家,

只有前150家的「年度營業額」超過這個數字。

對你沒看錯,是「一天」和「一年」的差距喔!

薇婭一天的營收,

已經打趴台灣大多上市公司一年的營業額了。

而這個數字放到中國A股上市公司一樣驚人。

2020年A股上市公司有4510家,

只有403家營收超過180億人民幣,等於李佳琦加薇婭的帶貨總額。

也就是說,這兩人加起來的營業額,

就x打2020年90%的A股上市公司。




而這只是兩個「頭部」主播的營收(頭部指的是前幾名)。

下面還有數十個、上百個「腰部」直播主,

以及更基層的一般直播主。

整個直播帶貨的經濟體已經成為中國下一個「脫貧利器」,

從政府到民間,大家都把下一個經濟動能放在這些漂漂亮亮的網紅身上。




政府讓你紅

政府讓你走

中國的直播帶貨這件事當然不是這兩年才誕生的,

但是因為這兩年爆發了疫情,才讓這些直播主搖身一變成為經濟主力。

再加上微信公眾號和小程序的普及,

這些網紅非常有生意頭腦,

用手機架構出一整個「直播生態圈」。

訂閱預告直播引流、插入聊天時刻表、在朋友圈和文章底部投放廣告,

這些都是他們之所以成為頭部直播主的原因。

但真正帶起這個產業的,還是中國政府的見獵心喜。




我剛剛說薇婭是被杭州市政府點名的對吧?

沒錯,杭州市就是中國直播電商重鎮。

在“薇婭事件”之前,直播電商被杭州上城區官方定義成核心產業

今年10月,杭州市發布「打造上城區為直播電商產業發展先行區」消息,

然後開始弄很多試點商務園區、創業基地、育成中心什麼的。

還說要扶植2500位以上的直播電商人才。




是的,其實就是中國政府帶著炒,

還真的因為疫情和軟硬體到位,真的被炒成一個完整的產業了。

後來中國政府還把薇婭請來舉辦「脫貧專場」,

讓薇婭賣河北省縣城的地方商品,結果也是在短時間內一掃而空。

更扯的是,中國官方大推一支紀錄片叫《中國減貧密碼》,

而薇婭就是電影裡的其中一個密碼。




然而就在短短的半年內,

眼看他起朱樓,眼看他樓塌了。

中國政府大刀闊斧處理雪梨、林珊珊、薇婭,

直播一哥李佳琦也被商檢局盯上,說他賣的東西標示不實。

一陣殺雞儆猴之後,上千名直播主也「主動補稅」。

中國靠著這些直播主帶起一波新經濟,

現在又一鎚把他們打到地底。

而且這一鎚不只重擊直播主產業,

也連帶害後頭合作的品牌商血本無歸。

像薇婭或李佳琦這種帶貨狂人,是很多品牌的最後希望。

為了能跟頭部直播主合作,品牌會大量備貨,

只希望在低靡的景氣當中賣那一天,就可以補足一整年的營業額。

但現在頭部主播一一被點名,

那些早已簽約合作的品牌商的貨被打入冷宮,血本無歸。




現在你去看微博或微信上的風向。

大家都在說,這些直播主逃漏稅不應該,還是老老實實做生意的好。

這就是中國特色的資本主義。

政府可以讓你紅,

政府也可以隨時砸你大樓,

你還要抱著政府的腿說,謝謝你鎚我。




參考資料

直播電商大本營:「薇婭們」的興衰與杭州上城樓市起落

累計營收- 財務排行- 排行榜

淘宝直播第一人之战:李佳琦和薇娅谁赢了?_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

薇娅被罚,并非鲸落

“一姐”薇娅、“老三”雪梨偷逃税被查处,还有谁?

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